习近平总书记指出,实施乡村振兴战略是一篇大文章,要统筹谋划,科学推进。并明确提出全面推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴“五大振兴”。这“五大振兴”与实施乡村振兴战略的产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕总要求一脉相承，是不可分割的有机整体。

       文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量,只有在文化的潜移默化下，乡村的美丽才能更持久，家园才能更美好。将文化振兴作为乡村振兴的一个重要方面，是乡村振兴的必然选择。2021年中央一号文件《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，要深入挖掘、继承创新优秀传统乡土文化，把保护传承和开发利用结合起来，赋予中华农耕文明新的时代内涵。文化和旅游部等六部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》更加明确了目标，包括建成一批特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇、特色村落，优秀传统乡土文化得到有效激活，乡村文化业态丰富发展，乡村人文资源和自然资源得到有效保护和利用。

      近年来，在推进乡村振兴过程中，许多村庄挖掘乡土文化、传统文化、红色文化，重视乡村非物质文化遗产传承，开展农民丰收节等乡村文化活动，激发乡村文化发展活力。

      乡村旅游业发展也势头强劲，农家乐、果蔬采摘、农业体验观光等乡村旅游业态丰富多样，乡村旅游品牌效应持续放大，成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道。公共文化服务水平不断提升，图书馆文化馆等乡村公共文化设施配套建设进一步完善，文化惠民系列活动深入开展，城乡“结对子、种文化”初见成效。

      目前文化赋能乡村振兴存在的主要问题： 一是对农村地域历史文化挖掘不够，村庄缺少历史文化底蕴；对农耕文明保护传承不够，一些农村传统手工技艺已经失传或濒临失传。二是产业融合不够，没有把田园价值实现最大化。多数乡村和文化旅游企业、经营户不重视对本地本村乡土风俗、民间历史文化的挖掘研究，有“跟风”现象，导致项目内容大同小异，产品业态同质化严重，“千村一面”，缺少独有的地域特色和文化传承等核心竞争力，无法形成品牌效应。三是乡村文化发展规划编制滞后。村庄产业发展和空间布局规划对乡村历史文化的保护传承不够，缺少对乡村文化旅游发展与乡村建设的整体性、长远性规划布局。四是农村精神文明建设仍显滞后，乡风文明还有短板，以“孝”为核心的传统文化弘扬不够，典型宣传不足。

     文化振兴是乡村振兴的一个重要方面，要抓住机遇，在推进乡村振兴中高度重视文化赋能，让产业更强、乡村更美、农民更富、乡风更文明。

     一要保护好乡村古物旧址，留下乡愁的根。保护好古树古渠古建筑古村落等，包括有一定历史的定居点，让这些“活化石”成为村庄的历史见证，让后代人能触摸村落发展脉络，增强乡土记忆和家乡自豪感。立足乡村实际，打造一批各具特色村史馆、乡村博物馆，征集一批老物件、老照片，展示农耕文明变迁，讲述村庄发展故事，增强村民归属感和自豪感。做好农村非遗保护与传承，强化人们的乡愁记忆，成为乡村重要文化资源。

     二要深入挖掘地域历史文化，每一个村庄都有其独具特色的村落文化。要完善发展规划，充分发挥其比较优势和地方特色，统筹考虑土地利用、历史文化传承、文化产业发展、人居环境整治和生态保护，合理规划布局乡村文化和旅游发展空间。要挖掘并讲好村落故事，包括乡贤故事、田园故事、农事故事，以文化魅力增强村庄厚重感，提升村庄吸引力，让文化成为乡村振兴的重要产业和内生动力。特别是要注重挖掘红色文化，保护好革命旧址，讲好红色故事，让红色基因代代传承，成为推动乡村振兴的强大精神动力，同时也成为红色旅游的重要阵地。

     三要高度重视文旅产业，充分挖掘乡村传统文化要素和文化潜力，坚持因地制宜、以文塑旅，宜山则山、宜水则水、宜农则农，用文化创意赋能乡村旅游，把文化融入“吃、住、行、游、购、娱”等环节，开发乡土特色文创产品，打造乡村音乐节、民俗表演、乡村非遗体验等项目，塑造乡村独特的文化旅游品牌，避免出现“千村一面”情况。产业的融合，要突出一个“农”字。农耕文化是中国人不可或缺的成长基因，追求田园意趣也扎根于许多人的灵魂深处。发展文旅产业，就是在做“乡愁”“乡愿”文章，让田园情趣、农耕文化成为人们休闲的精神慰藉。

     四要加强乡风建设，打造乡村文化品牌。要弘扬和践行社会主义核心价值观，广泛开展读书等活动，倡导“诚、孝、义、勤、和”的村规民约，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。要积极开展适合本村特点的文化体育活动，让村民能够主动参与其中，释放乡土文化强劲活力和强大动能。

作者：李畅

来源：《农村经营管理》2023年第11期